こんにちは、中曽根です。
暦では立秋も過ぎ、つまり秋になったということで、朝晩など多少涼しくも感じますが、DAYTIMEは暑苦しい日が続いていますね。。
ところで、Web業界では大ニュースとなったYahoo! JAPANのGoogleエンジン採用には大きな反響があったようです。
今回は、このトピックスにまつわり、"中小企業のためのYahooのSEOはどうする？"について個人的に思いついたポイントのエントリーとします。
中小企業Ｗｅｂ戦略：第２1回
YahooのGoogleエンジン採用にみる中小企業のSEO
■検索結果は変わるのか？
Googleエンジンですので、オーガニック/自然検索の結果における"検索結果ページ"はグーグルとほぼ同様とみなすことができます。またGoogleもしくはYahooにインデックスすれば、両方で登録された形になります。
■GoogleのページランクがYahooにも適用されるか？
上記同様に適用されるはずです、特に"ブラックハット的"な手段選ばず型のSEOによるグーグル八分＝インデックスから削除されれば、Yahooでも同じ扱 いを受けるということです。エンジン＝アルゴリズムによるインデックス/データベースが共通インフラであるということですね。
■じゃぁYahooもGoogleと全く同じなの？
リリースや会見などから見ると、Googleエンジンを採用はするがあたかもインフラとして採用はするのだが、検索結果において不同意のものに対してはYahoo側でフィルタリングし、恣意的に"Yahooとしてのユニーク性を保持したい"、という意向が汲み取れました。
要するにGoogleの検索結果ページに対して全て右に倣えではなく、その結果に対して違う評価（ここら辺がYahooとしての意地の見せ所なのだと思うの ですが）を下すユニークな結果査定も十二分にあると、井上社長は言っているわけです。
また、"ユニバーサル検索"（いわゆるサイトページ以外の画像、動 画、レビュー等のコンテンツ）をYahoo独自のデータベースとしてインデックスして、スぺニット表記などとセットで結果表示させるということもあり得る わけです。
■Yahoo独自のサービスの行方は？
まずサイトエクスプロラーは、YSTのオリジナルエンジンのインデックスですので使用できないでしょう。
また人為的インデックスとしてのビジネスエクスプレスは、ユニークサービスですので、続行するものと思われます。
特に中小企業のSEOでは、このビジネスエクスプレスは非常に有効手段ですので必ず利用したいところです。
■SEM/検索連動型広告はどうなるのか？
基本的にキーワード入札形式での広告出稿ということは、YahooもGoogleもそれぞれのYahooリスティング、Googleアドワーズで受け付け・ 運用しています。
要するに検索結果までのインフラは共用してますが、その結果に対する広告文の表示ルールや参加条件はそれぞれ別オークション会場で設定していると考えれば、 理解しやすいでしょうか？自然検索と検索連動型広告事業は別物です。今までと同様の運用となります。
ただ、月間検索ボリュームなどキーワードチェック作業などはGoogle対策だけで済むということですかね。
■じゃこれからのYahoo！JAPAN SEO対策はどうすれば？
そうですね、完結にいうとGoogleのSEO対策を基本としてみる。またYahooのユニークフィルタリングなどの動向も加味しておく。（この辺りのSE状況は専門家の意見をいただく方が楽でしょうね。）
■中小企業にとって今回のトピックをどう活かしていくか？？
自社のYahoo、SERP/検索結果表示ページの掲出され方を、ユニバーサル（サイト+画像、動画、レビュー等‥）含め、全体的に最適化する方法を考え、PDCAを実行する。
SEOだけではなく、広告や他のプロモーションを含めた個々のパフォーマンスと現状の効果を再確認し、俯瞰する見地でウェブサイトのプロモーションを再設計いただきたいと思います。
この辺りは、自社の進むべき方向と同じ目線を保持できる、信頼のおける外部企業へ相談する方が得策でしょうし、そのようなスタンスにがっぷり四つに取り組めるパートナーが欲しい所ですね。。
この機会にSEM（広告）とSEOについて再度手法の点検および測定をおこない、事業成果への繋げ方を考察してみることをおススメしたいところです。
それでは、次回またお付き合いいただけますと幸いです。
また、この場をお借りして
"暑中お見舞い申し上げま～す"
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8月10日 かしこ
